POR AGENCIA EFE
CANNES.- Las redes sociales no se ponen
techo en su objetivo de conquistar el territorio de la televisión, más allá de
confirmarse como segundas pantallas o de revelarse como herramientas
indispensables para analizar las audiencias.
“Twitter es
el latido, el sistema nervioso, el pulso de la audiencia” y “una forma para
fidelizar a la gente y contar mejor nuestras historias”, explicó durante la
feria celebrada a orillas del mediterráneo francés Fred Graver, responsable de
Twitter TV.
Se trata de
una afirmación que no discuten los expertos internacionales congregados estos
días en el mayor mercado del mundo dedicado a la pequeña pantalla, el MIPCOM de
Cannes, donde muchos de ellos “tuiteaban” en directo las claves de las charlas
y ponencias.
Esa feria
clausuró este jueves su 30 edición con México como país de honor, casi 13,700
profesionales inscritos y la sensación de que Twitter, Facebook o Instagram son
algo más que simples redes sociales.
“Somos parte
de la narración”, agregó en una conferencia magistral Graver, quien considera
que “lo interesante ahora es saber cuánta parte del negocio de la televisión
será Twitter”.
Por ejemplo,
esa plataforma ya identifica las secuencias de televisión más comentadas en su
universo digital y ofrece que las empresa paguen patrocinios para volver a
difundirlas instantes después a través de la plataforma de micromensajes, con
la marca del anunciante insertada.
“Muchos
programas y otros formatos tienen aplicaciones en redes sociales o aplicaciones
interactivas” porque “los productores de contenidos están pensando experiencias
completas, de 360 grados”, explicó a Efe una de los responsables de la
organización del MIPCOM, Laurine Garaude.
Todo ello,
sin mencionar que la interactividad deja un reguero de datos como la
geolocalización del internauta o el perfil de los contactos del usuario y sus
hábitos de consumo que se muestran muy suculentos para los anunciantes, pero
también para los propios productores de contenidos.
El gigante de
la distribución audiovisual en internet Nextflix, que ha facturado en el tercer
trimestre del año 1,220 millones de dólares, se sirve de algoritmos para
diseñar anticipadamente aspectos de sus contenidos en función de lo que vayan a
pedir las audiencias, comentó el jefe de contenidos de Netflix, Ted Sarandos.
Esos
contenidos audiovisuales, cuyas formas de distribución están en plena mutación,
avanzan a gran velocidad hacia la multipantalla en un contexto en el que se
prima cada vez más la creatividad y la originalidad.
Pero también
hacia mejores tecnologías, como la 4K, que ofrece una resolución impecable,
cuatro veces superior a la ultra alta resolución (Full HD).
“Es próximo
gran hito. Va a ser tremendo y solo nos queda por saber cuándo”, resumió Sven
Weisenfels, experto en contenidos de la alemana Deutsche Telekom.
Simultaneamente,
se abren paso nuevos aparatos, como cascos de realidad virtual Oculus Rift, que
ofrecen una experiencia en 360 grados, lo que permite al usuario sentir que
está dentro de una montaña rusa, incluso cuando gira la cabeza en cualquier
dirección, y que se espera que se implanten en los hogares durante los próximos
cinco años.
Sin embargo,
la interactividad, la gran resolución y los dispositivos que reinventan la
experiencia de ver televisión, seguirán dependiendo de la calidad y
originalidad de los contenidos.
“Sí, las
tecnologías son muy importantes, y por supuesto la gente ya no está viendo la
televisión como la veía antes” pero “lo que importa es crear contenidos buenos,
sin importar la pantalla o la tecnología”, concluyó Garaude
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