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La televisiĆ³n del futuro, a merced de las redes sociales


CANNES.- Las redes sociales no se ponen techo en su objetivo de conquistar el territorio de la televisiĆ³n, mĆ”s allĆ” de confirmarse como segundas pantallas o de revelarse como herramientas indispensables para analizar las audiencias.

“Twitter es el latido, el sistema nervioso, el pulso de la audiencia” y “una forma para fidelizar a la gente y contar mejor nuestras historias”, explicĆ³ durante la feria celebrada a orillas del mediterrĆ”neo francĆ©s Fred Graver, responsable de Twitter TV.
Se trata de una afirmaciĆ³n que no discuten los expertos internacionales congregados estos dĆ­as en el mayor mercado del mundo dedicado a la pequeƱa pantalla, el MIPCOM de Cannes, donde muchos de ellos “tuiteaban” en directo las claves de las charlas y ponencias.
Esa feria clausurĆ³ este jueves su 30 ediciĆ³n con MĆ©xico como paĆ­s de honor, casi 13,700 profesionales inscritos y la sensaciĆ³n de que Twitter, Facebook o Instagram son algo mĆ”s que simples redes sociales.
“Somos parte de la narraciĆ³n”, agregĆ³ en una conferencia magistral Graver, quien considera que “lo interesante ahora es saber cuĆ”nta parte del negocio de la televisiĆ³n serĆ” Twitter”.
Por ejemplo, esa plataforma ya identifica las secuencias de televisiĆ³n mĆ”s comentadas en su universo digital y ofrece que las empresa paguen patrocinios para volver a difundirlas instantes despuĆ©s a travĆ©s de la plataforma de micromensajes, con la marca del anunciante insertada.
“Muchos programas y otros formatos tienen aplicaciones en redes sociales o aplicaciones interactivas” porque “los productores de contenidos estĆ”n pensando experiencias completas, de 360 grados”, explicĆ³ a Efe una de los responsables de la organizaciĆ³n del MIPCOM, Laurine Garaude.
Todo ello, sin mencionar que la interactividad deja un reguero de datos como la geolocalizaciĆ³n del internauta o el perfil de los contactos del usuario y sus hĆ”bitos de consumo que se muestran muy suculentos para los anunciantes, pero tambiĆ©n para los propios productores de contenidos.
El gigante de la distribuciĆ³n audiovisual en internet Nextflix, que ha facturado en el tercer trimestre del aƱo 1,220 millones de dĆ³lares, se sirve de algoritmos para diseƱar anticipadamente aspectos de sus contenidos en funciĆ³n de lo que vayan a pedir las audiencias, comentĆ³ el jefe de contenidos de Netflix, Ted Sarandos.
Esos contenidos audiovisuales, cuyas formas de distribuciĆ³n estĆ”n en plena mutaciĆ³n, avanzan a gran velocidad hacia la multipantalla en un contexto en el que se prima cada vez mĆ”s la creatividad y la originalidad.
Pero tambiĆ©n hacia mejores tecnologĆ­as, como la 4K, que ofrece una resoluciĆ³n impecable, cuatro veces superior a la ultra alta resoluciĆ³n (Full HD).
“Es prĆ³ximo gran hito. Va a ser tremendo y solo nos queda por saber cuĆ”ndo”, resumiĆ³ Sven Weisenfels, experto en contenidos de la alemana Deutsche Telekom.
Simultaneamente, se abren paso nuevos aparatos, como cascos de realidad virtual Oculus Rift, que ofrecen una experiencia en 360 grados, lo que permite al usuario sentir que estĆ” dentro de una montaƱa rusa, incluso cuando gira la cabeza en cualquier direcciĆ³n, y que se espera que se implanten en los hogares durante los prĆ³ximos cinco aƱos.
Sin embargo, la interactividad, la gran resoluciĆ³n y los dispositivos que reinventan la experiencia de ver televisiĆ³n, seguirĆ”n dependiendo de la calidad y originalidad de los contenidos.
“SĆ­, las tecnologĆ­as son muy importantes, y por supuesto la gente ya no estĆ” viendo la televisiĆ³n como la veĆ­a antes” pero “lo que importa es crear contenidos buenos, sin importar la pantalla o la tecnologĆ­a”, concluyĆ³ Garaude


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1 Comentarios

Unknown dijo…
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