Un documental que recorre los cien años de historia de la marca a través de la voz de la familia y embajadores
Dentro de los actos conmemorativos del centenario, se abren
las puertas del archivo-museo TOUS-Heritage y se reinterpretará el icónico oso
ÁNGELA ZORRILLA
Corría el año 1920. Salvador Tous Blavi daba sus primeros pasos como aprendiz de relojero. Sin saberlo estaba plantando la semilla de una historia que habla de innovación, de joyería y de familia, sobre todo de familia. Hace cien años, el actual abuelo de los joyeros de Manresa, sentó las bases de lo se ha convertido en una marca de referencia tanto a nivel nacional como internacional, TOUS. Una firma cuyas creaciones no dejaron indiferentes a nadie entonces y siguen siendo un must en la actualidad.
Años más tarde, Rosa Oriol, la matriarca y cara visible de
la firma, volvía de Milán con un oso de peluche. Ese muñeco dio lugar al mítico
icono gracias al cual la marca es reconocida en todos los rincones del mundo.
“Oso” es ahora, además, el nombre de un documental que la compañía acaba de
estrenar en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián. Y es que TOUS,
consciente de que alcanzar las cien velas en un pastel es tarea ardua, ha
querido conmemorar este centenario mostrándose a corazón abierto.
Rosa Oriol rompió esquemas creando un nuevo lenguaje en el
mundo de la joyería con una visión democratizadora
La actual Vicepresidenta Corporativa, Rosa Tous –nieta de
aquel aprendiz de relojero-, se enternece ante la cinta documental. “Me
emociona especialmente como se ha reflejado la figura de mi madre que, desde su
aguda y avanzada visión, entendió que la sociedad estaba cambiando y que la
mujer precisaba un tipo de joya que pudiera llevar en cualquier momento del
día”.
El documental destaca, sin duda, esta figura explosiva de
Rosa Oriol, que rompió esquemas creando un nuevo lenguaje en el mundo de la
joyería y que definen todos los entrevistados como el alma de TOUS. Ella
impulsó que la mujer tomara un nuevo protagonismo. “Su ahínco crearía un tipo
de joyería que democratizaría el sector y que daría forma al futuro de TOUS
como marca”, añade su hija Rosa Tous.
“OSO”, dirigido por Amanda Sans (“Frágiles” o “Songs of
Redemption”), plasma todas las vivencias de las tres generaciones a través
imágenes de archivo –muchas inéditas- y de las voces de Salvador Tous y Rosa
Oriol y de sus cuatro hijas y actuales directivas de la compañía: Rosa, Alba,
Laura y Marta Tous. La cineasta, con una larga trayectoria en este género, ha
participado en cintas centradas en el tercer sector, trabaja a nivel
internacional en proyectos audiovisuales y ha sido periodista en medios de
comunicación a nivel nacional.
Alba Tous, actual presidenta de la firma, asegura que este
film ha sido una oportunidad para la tercera generación de joyeras de poner en
perspectiva estos cien años. “Gracias a la pasión por el cliente, la
profesionalidad y el cariño por el oficio de joyero, hemos logrado evolucionar
sin perder de vista nuestra esencia. Todo en un camino en el que la transformación
digital, la tradición, el talento, la sostenibilidad y la artesanía han guiado
nuestro crecimiento”, añade.
“Hemos evolucionado sin perder de vista nuestra esencia en
un camino en el que la transformación digital, la tradición, el talento, la
sostenibilidad y la artesanía han guiado nuestro crecimiento”, Alba Tous
Rodada en cuatro países, “OSO” cuenta también con el
testimonio diseñadores, periodistas y embajadoras de la marca como Emma
Roberts, quien aplaude poder ver en pantalla a mujeres emprendedoras y
triunfadoras o Paula Echeverría, quien exclama en el film que “quien piense que
TOUS es un osito está muy equivocado”. La firma es más, mucho más. Y este
documental lo demuestra. Habla de tradición y de creatividad. Y de tres
generaciones luchadoras.
Por tanto, “OSO”, producido por Globomedia (The Mediapro
Studio) para UM Studios, ha captado en 75 minutos el proceso que ha vivido TOUS
desde ese lejano 1920. La cinta analiza cómo pasó de ser una pequeña empresa
familiar a una compañía internacional que “actualmente cuenta con más de 4.000
empleados en todo el mundo y presencia en más de 50 países a través de más de
700 tiendas”, cifra Carlos Soler-Duffo, Consejero Delegado de la compañía.
Conservar y reinterpretar su historia
2020 era un año remarcado por TOUS en el calendario desde
hace tiempo. No obstante, la firma, ante el complejo contexto global, pospuso
las celebraciones previstas para el aniversario a lo largo del 2020. Ahora, en
el último cuatrimestre del año, ha querido retomar algunas de las acciones más
emblemáticas para compartir con su comunidad y clientes la alegría de cumplir
100 años de historia, a pesar de todos los retos que este año ha implicado a
todos los niveles.
El pistoletazo de salida lo ha dado el icónico oso dando un
salto gigante a la pantalla, pero le siguen otras acciones que homenajean el
centenario de la compañía.
Próximamente, se abrirán las puertas de TOUS Heritage, un
archivo-museo en Manresa, que tendrá su homónimo digital, y será la mejor
plataforma para conservar y explotar el patrimonio de esta familia. Además, se
reinterpretará el icónico oso en colaboración con las nuevas generaciones
creativas que expondrán sus obras en las tiendas TOUS de España, México,
Estados Unidos, Portugal y Rusia.
Fuente: https://www.lavanguardia.com/
0 Comentarios